Ne tako davno začudili bismo se ako bismo na ulici susreli psa u kaputiću ili s mašnicom na glavi, no danas je to svakodnevna pojava. Štoviše, u današnje vrijeme potpuno je normalno i da ljubimci idu u vrtić, školu, specijalizirane hotele, imaju vlastitu policu osiguranja i slično. No usprkos svim novim proizvodima i uslugama osmišljenim kako bi naši ljubimci bili zdravi i zadovoljni, najviše se novca i dalje troši na hranu te veterinarsku skrb i lijekove.

U istraživanju provedenom 2017. godine pokazano je kako građani Hrvatske godišnje potroše oko šest milijardi kuna na hranu, opremu i veterinarske usluge za kućne ljubimce, s godišnjim trendom rasta potrošnje od pet do šest posto.

Uvoz hrane za kućne ljubimce u Hrvatskoj u posljednje tri godine porastao je za čak 20 posto. Proizvodnja hrane konstantno se razvija te danas gotovo da nema pasmine, veličine, starosti i zdravstvenog stanja životinje koja nema sebi prilagođenu ishranu.